近日，中央网信办印发《关于进一步加强娱乐明星网上信息规范相关工作的通知》(以下简称《通知》)，要求严把娱乐明星网上信息内容导向，加强正面引导，建立负面清单，禁止娱乐明星网上信息含有宣扬畸形审美、低俗绯闻炒作、恶意刷量控评、虚假不实爆料、诱导非理性追星等内容。

近年来，网上泛娱乐化倾向、低俗炒作现象屡禁不止，流量至上、畸形审美、“饭圈”乱象等不良文化冲击着主流价值观。其中，娱乐明星网上信息传播的失范，一步步为“泛娱乐化”推波助澜，尤其触目惊心。面对泛娱乐化的沉渣泛起，有人在潜意识中觉得，不过是娱乐嘛，无伤大雅。也有人认为，娱乐是人的本能，对“娱乐至死”何必设防。殊不知，绯闻八卦、隐私爆料等现象在资本操纵下，长期占据网站平台头条版面、热搜榜单，消耗大量公共平台资源，解构是非真相和操守美德，侵蚀着公众的精神信仰，甚至对历史构成“去价值化”的威胁，已到了不可不治理的地步。

《通知》从内容导向、信息呈现、账号管理、舆情机制等4个方面提出15项具体工作措施，目的在于从加强娱乐明星网上信息规范入手，维护良好网络舆论秩序，营造更加清朗的网络空间。《通知》提出负面清单管理，明确“八个不得”，为娱乐明星网上信息传播划清“红线”，以强化正确舆论导向和价值取向。譬如，不得为博眼球低俗炒作绯闻丑闻、渲染明星情感纠纷隐秘细节，不得未经授权曝光、买卖明星身份信息、家庭住址、行程信息等个人隐私，不得批量发布涉明星艺人及其作品，进行恶意营销或刷量控评……“八个不得”颇有针对性，为的就是让负面清单成为带电的“高压线”，有效抑制背后文化资本逐利的冲动。

如今，互联网传播改变了传播者、传播渠道和接收终端，让交互性、社交性的信息交流成为主流形式。这意味着，从加强娱乐明星网上信息规范入手治理“泛娱乐化”，务必深入到内容制作与传播的全链条全过程。唯有如此，负面清单管理才会落地生根。《通知》推行分类管理和重点环节管理，实际上是从全链条全过程的角度，着力规范娱乐明星信息网上呈现。《通知》强调对明星经纪公司、粉丝团等账号主体给予规范，则是为了从源头上改变互联网媒介生态，进而改变网上泛娱乐化倾向。

有人把负面清单管理比作一面镜子。当各种媒介从中学会“照镜子、正衣冠”，肃清“饭圈”乱象、净化网络空间便指日可待。

(杨博)

关键词： 资本逐利 文化 负面清单 低俗炒作