近日，某知名网红实体书店因深陷关店潮受到关注。这家书店在关停北京、成都、西安的部分门店之后，又相继关闭了深圳、广州的多家门店。实体书店光靠颜值不行，必须真正找到可持续的盈利模式。

近年来，面对电子图书市场冲击，实体书店纷纷转型升级。不少书店选择拼颜值，从设计入手，装修得美轮美奂，成为网红打卡景点。然而，网红实体书店却陷入“叫好不叫座”的尴尬境地：顾客光顾不为看书，只为拍照，书店成为人们点缀社交软件的道具。

应该说，实体书店通过装修设计提升自身颜值，确实能够吸引客流。然而，对于实体书店来说，无论高昂的经营成本，还是凶猛的电商大战，都是难以承受之重。这些只是冲着颜值前来打卡的顾客，目的并非图书，对书店的销售额贡献极低。可以说，部分网红实体书店除了吸引眼球外，在经营模式、书籍内容配置上并无实质性突破，最终不断失去读者群。

网红实体书店不能仅仅停留在吸引消费者前来拍照打卡。毕竟，实体书店的优势和价值，在于能给读者带来良好的线下阅读体验，可以组织各类沙龙论坛让作者与读者深度交流等。图书和体验感才是实体书店的核心竞争力，服务取胜、内容为王，才能长久吸引读者。

网红实体书店的长远发展，既要有颜值，更要有价值。比如，通过书籍的选择、陈设，图书分享活动的质量、频次，线上读书活动和线下营销的互动，阅读与各种兴趣小组的链接等，提供网络书店所无法提供的各种附加价值。

当然，这需要理念的升级与变革。一方面，应在书籍的选择、品鉴上下足功夫，根据不同人群需求，进行书籍精准配置，真正让爱书之人有书可读。此外，还需要不断延伸书店的文化内涵，比如适时开展文化交流、举办一些文化沙龙讲座、提供作者读者见面机会，或是邀请专家开展学术交流和探讨等，通过这些活动让读者深度参与互动，能给读者更丰富的读书体验。另一方面，应通过创新经营模式，吸引更多的年轻人走进书店。

概而言之，网红实体书店应探索出适合自己的文化创意品牌经营模式，为读者搭建一座可供开放、探讨、分享的公共性文化平台，最终形成自我造血能力，从容前行。(包骞 )

关键词： 实体书店 颜值 社交软件 顾客