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顾客光顾不为看书,只为拍照,书店成为人们点缀社交软件的道具 2021-12-14 16:20:38  来源:福建日报

近日,某知名网红实体书店因深陷关店潮受到关注。这家书店在关停北京、成都、西安的部分门店之后,又相继关闭了深圳、广州的多家门店。实体书店光靠颜值不行,必须真正找到可持续的盈利模式。

近年来,面对电子图书市场冲击,实体书店纷纷转型升级。不少书店选择拼颜值,从设计入手,装修得美轮美奂,成为网红打卡景点。然而,网红实体书店却陷入“叫好不叫座”的尴尬境地:顾客光顾不为看书,只为拍照,书店成为人们点缀社交软件的道具。

应该说,实体书店通过装修设计提升自身颜值,确实能够吸引客流。然而,对于实体书店来说,无论高昂的经营成本,还是凶猛的电商大战,都是难以承受之重。这些只是冲着颜值前来打卡的顾客,目的并非图书,对书店的销售额贡献极低。可以说,部分网红实体书店除了吸引眼球外,在经营模式、书籍内容配置上并无实质性突破,最终不断失去读者群。

网红实体书店不能仅仅停留在吸引消费者前来拍照打卡。毕竟,实体书店的优势和价值,在于能给读者带来良好的线下阅读体验,可以组织各类沙龙论坛让作者与读者深度交流等。图书和体验感才是实体书店的核心竞争力,服务取胜、内容为王,才能长久吸引读者。

网红实体书店的长远发展,既要有颜值,更要有价值。比如,通过书籍的选择、陈设,图书分享活动的质量、频次,线上读书活动和线下营销的互动,阅读与各种兴趣小组的链接等,提供网络书店所无法提供的各种附加价值。

当然,这需要理念的升级与变革。一方面,应在书籍的选择、品鉴上下足功夫,根据不同人群需求,进行书籍精准配置,真正让爱书之人有书可读。此外,还需要不断延伸书店的文化内涵,比如适时开展文化交流、举办一些文化沙龙讲座、提供作者读者见面机会,或是邀请专家开展学术交流和探讨等,通过这些活动让读者深度参与互动,能给读者更丰富的读书体验。另一方面,应通过创新经营模式,吸引更多的年轻人走进书店。

概而言之,网红实体书店应探索出适合自己的文化创意品牌经营模式,为读者搭建一座可供开放、探讨、分享的公共性文化平台,最终形成自我造血能力,从容前行。(包骞 )

关键词: 实体书店 颜值 社交软件 顾客

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