继游戏、虚拟偶像、电竞等之后，元宇宙里又掀起了一阵“数字藏品”热潮。1月5日，国内首个网文IP数字藏品《大奉打更人之诸天万界》开启预约，限量2000份，计划于1月8日正式发售。北京商报记者注意到，虽然数字藏品在网文领域尚属首次，但电影、动漫、电竞、音乐等文娱行业却早已广泛推出多款产品。由于这类文创藏品设计精巧、限量发售且不可复制，吸引了众多粉丝购买收藏。在业内人士看来，文创IP与数字藏品的结合，不仅能够拓展IP衍生价值，也为产业发展创造新机遇。

首款网文IP数字藏品面世

2022新年伊始，国内网络文学界的第一款数字藏品也正式面世。1月5日，起点读书旗下现象级网文IP《大奉打更人》首款数字藏品《大奉打更人之诸天万界》开启预约。

预售界面显示，该数字藏品是基于区块链技术发行的加密数字商品，限量2000份，藏品内容除衔接《番外一：劫后》《番外二：一统天下》《番外三：庆功宴》前三部番外，让用户获得番外结局和人物角色，还随机附有作者手写签名、寄语等神秘彩蛋。

据悉，《大奉打更人》由网文作者卖报小郎君所作，2020年6月连载于起点中文网，创造了该网站最快十万均订、仙侠第一本十万均订、最高订阅纪录创造者三项纪录，全网粉丝超过900万。除此次发布的数字藏品外，该部作品也在进行影视、动画、漫画等内容形式的改编创作。

“数字藏品概念来源于NFT，即非同质化代币，是一种基于区块链技术的加密数字艺术，其拥有唯一标识的序列号，不可复制或篡改，具有独特性和安全性。”互联网从业者李封表示，数字藏品契合了艺术收藏品所必备的特征，因此具有一定收藏价值。

应用愈发广泛上线即被售空频现

事实上，这并非国内首次出现数字藏品。早在2021年5月，敦煌美术研究所与动画《刺客五六七》达成合作，在第三方支付平台推出联名款付款码皮肤，便开启了文娱行业对数字藏品的行进键。

北京商报记者注意到，截至目前，数字藏品已出现了包括游戏、音乐、电影、动漫、电竞等多个细分赛道，类型包括文物、手办、绘画作品、门票、卡牌等多种形式，多款产品受消费者喜爱。如央视动漫在2021年11月发行的两款3D数字藏品，以国漫经典形象小龙女和哪吒为原型，开售不久就被一抢而空;LGD电子竞技俱乐部推出的LGD纪念版系列徽章上线不到30秒便已售罄。

在很多不熟悉的人眼中，数字藏品只是一张张虚拟的手机图片，但在收藏爱好者周书旺看来，“实体的文物收藏，既需要有较高的知识储备，又难以辨别真假，而且还需要准备专门的空间用以储存，虚拟藏品则避免了上述问题，且价格适中限量出售，给大众也提供了亲民的收藏机会”。

据媒体报道，2021年3月，加密艺术家Beeple的NFT作品《Everydays:TheFirst5000Days》被拍出了6900万美元的高价。另据克劳锐数据，2021年三季度，全球数字藏品行业交易总额超过106.7亿美元，同比增长达38060%。随着越来越多的企业和收藏爱好者涌入，数字藏品正表现出更高的市场价值。

创造产业发展新机遇

一个明显的现象是，数字藏品的运用大量集中在文娱行业之中。“NFT的魔力来自于独一无二，当通过技术手段将音乐、绘画这样的艺术品量化出来，同时赋予其以永恒的独特性，契合了文艺创作者对作品的需求。”互联网产业时评人张书乐分析道。

多位业内人士认为，文娱行业推出数字藏品的真正目的也不仅是在于售卖。“市面上不少数字藏品对售价及限量的设置，可能最终销售额还覆盖不了开发成本。”财经评论员张雪峰指出，但由于技术特性，数字藏品为品牌IP提供了一种更加新颖的传播方式，从而延伸了IP的生命力。

据悉，2021年12月，郑州歌舞剧院推出了四套《唐宫夜宴》舞蹈IP数字藏品，由于每套藏品均为限量，拥有唯一的数字编码，引发不少粉丝购买收藏。此前不久，北京八达岭长城采用区块链技术进行IP版权保护及确权，推出10万张数字纪念票，游客可做永久留念。

“好玩、有趣、科技感对Z世代具有较强的吸引力，将传统文化用数字藏品的方式展出就有了更加深远的文化传播意义。”张书乐表示，而像游戏、电影、动漫等文娱类IP结合数字藏品更多是一种营销方式或周边衍生的探索，也能够为产业发展创造新机遇。(作者：郑蕊 周阳洋 )

关键词： IP数字藏品 网文IP 文娱行业 新风口