不知从什么时候起，每逢节庆假期，朋友圈中总会出现各式各样的雪糕照片，带有一地景区特色：故宫的神兽、黄鹤楼的楼宇、广州的“小蛮腰”……类似的文创雪糕，受到了不少游客青睐。雪糕等文创产品成为一个景区乃至一座城市的文化符号，体现了文化品牌效应，增强了文化的输出与传播。

挖掘区域文化资源

区域文化是一座城市与其他城市区别之所在，是市民幸福感的来源、自豪感的依据。通过借助现代手段赋予文化新的生命力，打通政治、经济、文化等方面，有利于形成良性循环，营造一种城市“生态”。

我们的很多城市都具有非常丰富的区域文化资源。例如，在人们的印象中，上海常被冠以“开放”“繁华”“精致”等具有都市气息的标签，但在繁华都市生活之外，还有奉贤的滚灯、金山的农民画、浦东的舞龙和海派秧歌，等等。

这些逐渐淡出人们视野的区域文化资源，承载了一地的历史、民俗、技艺，是值得珍视的文化记忆，应当得到更多的关注和重视。

打造区域文化品牌

打造区域文化品牌，需要打造强有力的内核。

品牌竞争力的构建需要集聚并培育一批专业的大师、技师研磨技艺，设计师、文化创意企业家从源头上对文化品牌创新链进行可持续性的输出和转化，对核心传统技艺和文化内核加以提炼，集中智慧和力量为文化产品注入技艺和创意，赋予文化品牌强有力的特征和“产权”。

此外，还可着力构筑符合区域性需求特点的价值链，研究受众尤其是游客的需求、兴趣。

在这方面，打造公共文化IP是一个值得发力的方向，以进一步赋予文化品牌可持续增长能力。

注重多元传播方式

内核的延展性和触角需要通过有效的传播和宣传来实现。只有让人们能够方便、轻松地了解区域文化、相关品牌，才会更有口碑、更有市场。

要通过多渠道宣传，通过人们喜闻乐见的方式，展现深层意义，实现内涵延伸与提炼，用大众认同和接受的方式讲好文化故事、品牌故事。

在眼球经济时代，利用网络平台进行传播，具有速度快、传播广、边际成本低等特点，应当投入力量加以推进。例如，在电商平台、网络直播中加入区域文化品牌的推广，在综艺中加入城市品牌相关元素，等等。

在上海，有关方面依托“文化上海云”，推出扫码抢票、网上点评等方式，形成基于大数据分析的市民“需求地图”，使公共文化产品能够精准对接需求，促进服务效能提档升级。

同时，还应注重“传播年轻化”趋势。通过推动文化品牌进校园、进社区、进网络社群等以及打造创新街区、举办相关活动，为青少年普及区域文化知识。

文化艺术的表现形式迥异，有必要结合不同的艺术特征，选择合适的价值增值方式，并与城市更新的不同侧面进行结合。

比如，可以通过手工制品、工艺品的形式展示文化与技艺;对于文化意象，可以创新制成文创产品，将其理念展现;对于宏大的历史知识，可以通过举办活动、打造文化街区等，实现知识的传播。

开拓广阔文创天地

区域文化得到良好传播、城市软实力得到提升，需要全社会进一步营造鼓励创新的氛围，提供适合文化发展、文创涌现的平台和市场。有了社会的接受和支持，文化基因的重拾、公共文化的创新和发展才能顺利推行。

要加强政府的有序引导和引领，提供资金、渠道、人才等各类资源支持;要有社会资本的参与和激活，通过机制创新、模式创新、业态创新、平台创新、手段创新等，为区域文化品牌产业链构建与完善提供新路径、新空间和新载体。

进一步来看，文创品牌的涌现，需要品牌自身与市场、社会、政府等主体之间形成良性互动，借助现代化手段，进一步开拓广阔天地。(曹祎遐 魏佳睿)

关键词： 区域文化 文化资源 雪糕 繁华都市