封面新闻记者 张杰 摄影报道

三星堆的魅力，通过迅猛发展的媒介技术，已成为备受大众瞩目的“出圈”热点。三星堆文化在国际传播领域，具体现状如何？如何更好地将古蜀文明的影响力扩展至全世界？

1月15日上午，一场名为“三星堆文化国际传播”的座谈会，在四川省社会科学院科举行。来自四川省文物考古研究院、四川省社科院、三星堆博物馆、金沙遗址博物馆以及川大历史文化学院、川师大历史与旅游学院、西南交通大学出版社、成都市文物考古研究院等单位的几十名相关专业人士，相聚一堂，重点围绕“三星堆文化国际传播”这一主题，展开座谈。考古学者、历史学者、传播学者打破学科壁垒，畅所欲言，探索多学科交叉研究、学术与实务交流合作的路径与模式，为三星堆文化国际传播提供了全新的思路和视野。

四川省社会科学院院长向宝云研究员、四川省文化产业发展促进中心（四川省对外文化交流中心）主任李想、西南交通大学出版社分社社长黄庆斌出席会议并致辞，四川师范大学巴蜀文化研究中心主任段渝教授主持会议。

四川省文物考古研究院院长唐飞、曾担任三星堆考古工作站站长的四川省文物考古研究院研究员陈德安、三星堆博物馆副馆长朱亚蓉，四川省文物考古研究院研究员黄剑华、川大文学与新闻学院副院长操慧教授、川大历史文化学院罗二虎教授、金沙遗址博物馆副馆长姚菲等人发表了各自的观点。

专业研究与大众传播的墙如何破？

本次座谈会由四川省文化产业发展促进中心(四川省对外文化交流中心)、四川省社会科学院四川历史研究院、四川师范大学巴蜀文化研究中心等单位主办。

担任此次座谈会主持人的川师大巴蜀文化研究中心主任段渝提到：在学者的专业研究与大众传播之间，往往有一个时间错位。比如说，对一个考古发现的准确解读，学者是需要一定时间去深入研究的。而且学者研究成果有一定专业知识门槛。但大众传播讲究时效，而且需要帮助受众听得懂，愿意听。这两者如何达到一个平衡？“我觉得提升和加强双方的交流和合作，打破专业知识与大众传播之间的墙，搭建一座沟通的桥梁，是非常值得重视的课题。”

2021年，三星堆再醒惊天下。很多人对三星堆的高清晰视频直播，印象深刻。四川省文物考古研究院研究员陈德安，在本次座谈会上发言中，首先就提到，他本人认真观看了直播，“目前媒体上对三星堆考古成果的直播，非常详细、高清，对三星堆文化传播起到很大推动作用。”但他同时也提了一些建议，在做三星堆相关报道和解读的时候，注意不要引导观众的眼球关注到某个还没有定论的说法上，以至于误导观众，似乎某个说法已经有了专业定论，“最好是对各方的观点，进行客观、平衡的介绍就很好。在这个过程中，保证不出现差错，是需要下功夫的。”陈德安还提到专家学者的责任，“专业学者自己首先要把学问做好，然后转化成大众能听得懂的语言，给大众传播准确的信息、知识。”

用艺术创作的形式，传播三星堆文化并扩大影响，是大有可为的领域

同样是四川省文物考古研究院研究员的黄剑华，也高度肯定媒体对三星堆的报道，助推形成了2021年“三星堆热”，对其文化影响力的国际传播起到很大的作用，“对于社会上流传的一些知识谬误，专家学者有责任通过自己的研究，运用合适的语言，通过媒体给大众提供准确的信息，去取代谬误的信息。”

黄剑华还说，由于成都大运会的即将到来，三星堆文化在2022年还会更热，“我建议，要加快考古成果资料的整理和公布，组织学者深入研究。此外，我对目前已有学者提出的多学科综合研究三星堆的提议非常赞同。因为解读三星堆，不仅仅需要考古学知识，还大量涉及到历史学、 艺术学、民族学、 古文字研究学等。仅仅用一个学科的知识，是远远不够的。”

2021年，黄剑华在成都时代出版社推出“古蜀传奇”三部曲——《梦回古蜀》《金沙传奇》《五丁悲歌》，得到彭邦本、舒大刚等人的高度肯定。黄剑华就此还认为，学者可以积极主动，从人民群众喜闻乐见的文学作品角度，传播三星堆文化和古蜀文明，“用艺术创作的形式，传播三星堆文化并扩大影响，是大有可为的领域。三星堆为文学创作提供了丰富的灵感和素材，如果专业学者不去写，那么当对三星堆没有足够准确知识了解的人，以过度娱乐的方式去写小说，就很容易造成在一些知识点上对大众的误导。”

三星堆的国际传播，需要更多更广泛的机构加入进来

在三星堆博物馆副馆长朱亚蓉看来，三星堆文化不仅仅要出海，“走出去”，还要切实提高“走出去”的影响力。她认为，国际传播跟国内传播有一致的东西，也有不同的东西。要做好三星堆的国际传播：“首先要对三星堆文化价值进行系统的、多维度的梳理。不光是历史价值，还有文化艺术价值，人与自然关系等相关哲学思想价值，以及工艺相关方面的科学价值。将这些人类共通的知识，容易引发共鸣的审美点，用一种润物细无声的方式表达出来。比如电影、动画、游戏，都是可以尝试的手段。其次，建立三星堆国际传播的话语体系，不仅仅是博物馆或考古研究院的事情，这些专业机构只是国际传播话语体系的其中一个环节。三星堆的国际传播，还需要更多更广泛的机构加入进来，把三星堆真正有效传播出去。 ”

三星堆的国际传播是“文化+、网络+、故事+”的组合

金沙与三星堆作为古蜀双星，同根同脉。两者在国际传播的道路上，相伴而行。金沙遗址博物馆副馆长姚菲分享了金沙在国际传播方面的一些有效经验。她特别提到，鉴于存在时间、空间限制而出现实体展览“走出去”办展的种种困难，近些年来，金沙充分运用智慧博物馆的建设成果，在多媒体展览、3D打印技术应用、AR/VR技术手段、艺术化展示、联动城市营销等领域取得非常有效的成绩，让国际观众对古蜀文明有更真切的感知和互动。

四川文学文学与新闻学院副院长操慧从专业的传播学角度分享了她的观点。首先，她指出， 三星堆的对外传播是一个持续过程。文化+、网络+、故事+是一个组合策略，因为面对广大的海外受众，他们是凭借兴趣或特殊的缘分来接触这一领域和这一事件，是要把偶然接触变为趣缘认知，进而形构社群，其目的不是探讨考古或者历史。对国内来说，要注意青少年受众和专业人士，应该有所区分，在目标人群中注意有效性、知识性、探究性即可，不宜过度追求数量规模，过度做娱乐化开发或旅游消费。她还强调，对内传播是对外精准传播的基础。建议可以征集三星堆现场考古观摩员每年一次做一个文物或文化遗迹的直播，但需要在文物保护原则之下开展。可以做三星堆+系列沙龙，形成互动活动，年度发布一些游戏和有趣的讨论文集，这也是在保护文物前下的影响力传播策略的建议。

最后她提到，在大众媒体之外，可以孵化或加速专业机构自己的媒体机构，提升由内而外的传播能力和原创权威发布。比如四川省考古机构、三星堆管委会、三星堆专家组等，可以自己开设社交账号或建立自己的媒体平台，作为首发和权威信源，在合适的时间节点发布最新动态，推出专属文创产品，制作独家影像资料片等。

关键词： 传播学 多位 支招