2021年，冰箱市场总体呈现增长态势。受产品结构升级和原材料成本攀升的双重影响，2021年冰箱市场均价呈双位数增长，高端化趋势明显。2021年冰箱市场零售量与2020年持平，零售额增幅由负转正，全渠道零售额达到1042亿元，同比增加7.2%。线上市场零售额473亿元，渗透率达到45.4%。

根据奥维云网的数据，2021年万元以上高端冰箱的零售量同比增长37.3%。高端冰箱在线下渠道的零售量份额更大，但在线上渠道的增速明显高于线下，且品牌集中度更高。冰箱市场的超高端产品价格已突破1.5万元门槛。各品牌意识到，围绕健康的功能升级、高效便利的套系化、绿色低碳将是未来差异化竞争的重点。

从产品结构来看，多门和对开门冰箱稳稳占据市场主导地位，两门和三门冰箱市场持续萎缩。对开门冰箱和多门冰箱在线上渠道的增长好于线下，零售额分别增长了38.4%和24.5%。在多门冰箱中，四门产品(含十字四门和法式四门)最受欢迎。在京东家电2021年冰箱零售额TOP10单品中，有四款产品为对开门和双开门类型。

冰箱大容积趋势依旧，平均容积进一步向500L以上过渡。2021年，线上十字四门和法式四门600L以上产品的零售额同比增长60%和198%。这一消费趋势在农村市场也很明显，京东数据显示，2021年在四到六线市场，冰箱市场零售额TOP10单品中，有一半产品的容积超过500L。与此同时，各品牌在大容积的基础上进行差异化发展，高容积率成为新的追求方向。厂商纷纷提高空间利用率，力求以最小的体积呈现最大化的容积，特别是在自由嵌入式产品中逐步提高空间优化效率。奥维云网线下监测数据显示，2021年自由嵌入式冰箱的零售额占比达11%。

值得注意的是，在冰箱各级市场中，下沉市场发展空间较大，增速高于整体市场。农村冰箱市场的产品结构较为均衡，高端市场处于萌芽期，品牌厂商入局正当时。在下沉市场，冰箱的价格段主要集中在6000元以下。

在品牌竞争格局上，冰箱市场的品牌集中度较高。海尔的市场份额遥遥领先，美的、容声、西门子紧随其后。高端品牌卡萨帝和COLMO凭借5000元以上产品的优异表现，跻身零售额TOP10品牌榜。

关键词： 线上市场 冰箱市场 高端化趋势 绿色低碳