受疫情影响，行业面临物流受阻货运量下滑、出行管控客流量减少的双重压力，2022年一季度中国彩电行业可谓开局艰难。据奥维云网数据显示，全渠道零售量规模为883.1万台，同比下降10.8%;零售额规模为277亿元，同比下降11.0%。

一季度量额齐跌超一成，这不仅代表着彩电市场“开门不利”，更预示着今年整体市场或将面临巨大销量压力。不过，虽然今年一季度市场整体盘面不振，但也有几个市场亮点值得“注意”。

其一：大尺寸产品零售量占比呈增长态势，而75英寸在全渠道市场潜力爆发，成为对比同期增长最快的尺寸，大尺寸化在全渠道的覆盖渗透步伐加快。

奥维云网数据显示，从线上到线下，大尺寸电视市场表现极为耀眼，特别是65寸、75寸以及75+等大屏电视在全渠道都在呈现爆发趋势。其中65寸已经在线下市场力压55寸成为销量第一尺寸，而75寸则是整个市场增长最快的尺寸。

此外，从今年一季度彩电厂商已发布新品的属性来看，向超大尺寸倾斜已是“共识”。这其中98寸巨幕电视则是成成为今年新品最亮的“那个仔”。包括TCL、创维、海信、小米(红米)、康佳、三星、长虹都在今年电视新品旗舰上锁定在98寸巨幕。

可以看到今年彩电企业发布98寸电视几乎成为大家的“必选动作”。也造就了一个今年谁家没有98寸巨幕电视都不好意思开会的“事实”。

在这一股98寸巨幕电视的发布浪潮中，TCL可谓是最为积极和抢眼的品牌。其不仅在今年春季发布季一举推出了两款98寸巨幕电视，成为业界构筑改尺寸最为齐全的企业，而且在价格上也是相当的“激进”。

例如，TCL新推出TCL T7E系列98寸新品首发价15999元，开创了此尺寸史上最低价格。同时，TCL 电光蓝T7E系列新品让全通道真高刷电视实现了从120Hz到144Hz的跨越，在不牺牲清晰度的同时，满足年轻人看影的所有场景，以及游戏的所有场景。

价格有诚意，配置有亮点，这预示着TCL在98寸巨屏电视会有更多的期待，将极大的加速了全民大屏化时代到来。

其二：万元以上市场零售额占比达到18.2%，产品结构升级是彩电行业的最为确定性道路。

其中，万元以上超高端产品在今年一季度迎来一股“新变化”。虽然规模占比还只有3.7%，这个数据和去年持平。但是销售额占比高达18.2%，相比去年有了1.2%的提高。

据悉，支撑万元级超高端电视的销售额持续上涨的“动力”则是80+巨幕电视在整个市场走俏。

据悉，当下一大波顶级旗舰新品都把尺寸锁定80+巨幕电视上，这些产品不仅尺寸巨大，而且还“加持”当下miniLED、激光以及8K、游戏高刷等高端显示技术，从而给高端品质消费者带来大画面的同时，还能够又好看又好玩的“娱乐属性”。

后记：大尺寸化和高端化正在成为彩电行业最热门的焦点。尤其是在布局80+巨幕电视上，已经实现“普及型产品”和“高端技术派”日月同辉的局面。彩电厂商通过切换“大屏新赛道”渴望在逆势市场中扳回一局，赢得消费者“震撼视觉体验”的需求的认可。甚至可以说，2022年彩电市场“高大上”之争，已经事关行业企业生存根基。

关键词： 彩电市场 全渠道市场 产品零售量 整体盘面