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现在，越来越多的分析师开始考虑调整iPhone X的销售目标了，并且其中大部分人都预测今年iPhone的出货量与去年相比只是持平甚至有下滑的可能。野村证券和Longbow公司的分析师给出的主要原因是因为iPhone X的平均售价不断升高，尤其是售价999美元的iPhone X，再加上价格小幅上涨的iPhone 8 Plus，都拉高了iPhone智能手机的平均价格。相比之下，iPhone 8的起售价仅为700美元。野村证券的Jeffrey Kvaal在报告中指出：

“市场已经不再能够容忍日益增长的智能手机平均价格，而这也会成为打压智能手机销量的一大关键因素。我们看到一些迹象表明市场的弹性正在下降，iPhone的售价从2016财年的645美元攀升到了2018财年的742美元。这并不是巧合，最高端的iPhone X大幅拉升的产品价格，导致的产品销量开始下滑。”

野村证券的另一位分析师则将iPhone X的一季度销量预期从之前的1300万到1800万部下调到了800万到1200万部，价格几乎是其中唯一的原因。在出货量方面，iPhone总出货量从2.26亿下滑到2.21亿。华尔街也将iPhone的销量预期增幅从3%下调到2%，甚至还有持平的观点。当然除非廉价版LCD屏幕iPhone 9能够取得成功。Longbow分析师Shawn Harrison和Gausia Chowdhury也在自己的报告中阐述了类似的观点。

“苹果亚洲制造商供应链内部消息人士的表述比外界预期的还要悲观，在今年剩余的时间里，销量持平或下滑的问题将会继续下去。iPhone X在购物假期里的销量并不好，第一季度并没有接到预计中那么大的订单。iPhone X在去年4季度的表现不错，但随着销量的下滑，今年一季度的表现将会开始萎靡。”

去年，几乎每一款旗舰的售价都要比自己上一代的机型提高了不少，有些的涨价幅度非常惊人，因此也让智能手机的平均价格达到了历史新高。这甚至还包括了谷歌自己的Pixel系列智能手机。之前谷歌的智能手机一直是高性能、亲民价格的代名词，是性价比最高的智能手机，但现在Pxiel 2 XL的最高配置价格也超过了1000美元。

对于智能手机价格大幅上涨有很多原因可以解释，但企业的“贪婪”并不是最重要的原因。2017年旗舰智能手机在设计和用料上都有了大幅变化，18:9高宽比的HDR显示屏成为了标配，存储容量几乎也从64GB开始。尽管如此，有各种迹象表明今年智能手机价格上涨的趋势还将继续，但显然现在已经逐渐接近人们愿意在智能手机上开销的极限。如果一味的追求提高价格，反而会适得其反。

关键词： 智能手机 平均价格 野村证券