普通人与消博会的距离不是一张机票，而是一场直播。

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据网经社数字零售台（DR.100EC.CN）了解，7月26日第二届中国国际消费品博览会开幕次日，拼多多百亿补贴消博会专场直播带货——琼进好货共拼“博”，在海口日月广场举行。其间，央视主持人任鲁豫搭档龙洋的“小龙人”组合担任带货主播，一边邀请屏幕前的广大网友带上“256G的胃”，一边热情推荐文昌椰、椰子鸡、椰子冻、菠萝蜜、芒果干等琼岛特色农副产品以及其他进口尖货。

▲ 7月26日晚，拼多多联合央视新闻开启消博会专场直播，央视主持人任鲁豫、龙洋以及消博会吉祥物种植猿、潜水猿、宇航猿（自左向右）为广大网友推介好物。柯布｜摄

为更好地发挥消博会平台作用，扩大优质消费品进口，商务部此前表示，要从三个方面发力，其中包括灵活运用直播带货等创新形式，发挥线上线下联动优势，邀请大型电商平台将这种新业态在消博会期间进行展示，让它走进寻常百姓的家。

“响应政府倡议，我们已连续两年与央视新闻合作，举办专场直播带货，助力推动消博会对全球可持续消费的带动作用，”拼多多百亿补贴负责人表示，“为推动消费升级与消费回流，我们一方面着眼于数码电子、大牌美妆、日用百货等品牌精品尖货，助力好产品以好价格走进寻常人家。另一方面，我们严选了一批海南特色农副产品，让品质农货也能与工业匠造一样，参与到国家级展会的溢出效应中。此外，我们还将持续向参展的优秀海外农货品牌取经，助力国内农货品牌提档升级。”

“小龙人”组合边吟诗边带货

为让更多人“足不出户”便能参与这场“亚太地区规模最大的消费精品展”，拼多多百亿补贴打造的专场直播筛选了100多款产品，涵盖生鲜食品、数码电器、运动户外、美妆服饰等类目。

与去年不同，今年的主播除了“小龙人组合”，还有种植猿、潜水猿和宇航猿三只消博会吉祥物。他们分别代表南繁种业、深海科技及航天科技“陆海空”三大产业，寓意这些产业在海南拥有天然的长臂优势，也象征着海南自贸港和消博会张开双臂，邀请国内外各界共享发展机遇。

直播开场阶段，文昌椰、文昌鸡、黄灯笼辣椒、兴隆咖啡等海南地理标志农产品率先出场，唤起了人们对海南的舌尖上的记忆，精准“拿捏”了网友的胃口。

“中国椰子看海南，海南椰子半东郊。”“在东郊镇，有1.5万人因为椰子找到了工作。”“每年的七八九月是椰子口感最好的时节，堪称‘喝椰正当时，喝完说欧耶’。”“小龙人”组合一唱一和，小红盒中的文昌椰则被全国网友激情拼单。

▲ 有“椰乡”之称的海南文昌是国内椰子的优势产区，也是拼多多椰子的重要货源地。柯布｜摄

从美食、美妆到其他生活美物，此次直播间的产品均在全网低价的基础上进行了“重补”，不少大牌产品的价格比免税店还划算。其中，海蓝之谜精粹水、SK-II神仙水、前男友面膜、资生堂红腰子精华、娇韵诗双萃精华等拳头产品因销售火爆而返场，被主播二度推介。

有意思的是，主持人龙洋在介绍产品时，常常吟诵有关海南的诗词，一会儿“君看道傍石，尽是补天余”，一会儿“垂天雌霓云端下，快意雄风海上来”。网友纷纷感叹仿佛看了一场以海南为主题的诗词大会，要把这里的好物“拼”回家。

消博会自举办以来，溢出效应显著，带动了全国消费市场需求，提振了经济发展的信心。数据显示，2021年，我国消费品进口总额达到1.73万亿元，同比增长9.9%，约占货物贸易进口总额的10%，人民群众对优质进口消费品需求旺盛。

“近年来，百亿补贴正逐渐成为拉动消费的新动力。我们将继续通过技术创新推动线上大规模供需精准匹配，将国际消费精品引进来、价格‘补’下去，更好满足人民美好生活的需要。”拼多多百亿补贴负责人表示。

国产农货向世界水准看齐

以“共享开放机遇、共创美好生活”为主题，本届消博会突出消费“新品”和“精品”，参展品牌达到2800多个，其中，200多个品牌将发布600多个新品。

不仅工业名品多多，展会上还汇集了全球农货精品，例如每头牛左耳都系有专属“身份证”的澳大利亚优瑞卡牛肉、泰国植物肉品牌Meat Zero、马来西亚的燕窝和咖啡、新西兰的蜂蜜与乳制品、法国的葡萄酒。同场斗艳的还有国内的品质农产品。

“没想到，我们的椰青竟能登上央视新闻的消博会直播间！”7月下旬，海南文昌新农人张世榜在收到拼多多百亿补贴消博会专场直播的邀请时就倍感意外。

作为土生土长的海南人，张世榜销售的椰青主要产自隶属文昌市的东郊椰林。过去，互联网不发达，文昌椰大多依靠线下收购点层层分销才能抵达消费者手中。彼时，由于销售范围窄、收购点寥寥，很多椰子在树上自然成熟、掉落、腐烂也无人问津。如今，借助“拼购+产地直发”的通路，文昌椰销往全国，广受欢迎，专门负责摘椰子的农民也越来越多，甚至成了一种职业。

▲ 椰子是海南文昌的富民产业。这个总人口不足7万的小镇，有1.5万人从事着与椰子相关的工作。柯布｜摄

张世榜去年才开始在拼多多上销售文昌椰。由于椰汁甜而不腻，他家种的几百棵椰树很快就不够卖了，不得不收购更多文昌椰。目前，他月均销售青椰6万单，为当地创造了几十个就业岗位。

“椰树是海南的省树，挺拔秀丽且抗风能力强，无需人工护理，却果实累累。我们学习椰树的精神，也希望通过消博会这样的大型展会，以及产地直发的线上通路，让更多人知道并喝上当天采摘、当天发货的正宗海南味。”张世榜说。

鉴于消博会坚持“精品路线”，与参展的世界名产相比，国内的特色农产品很多时候不输品质，但“有特色无品牌”的现象较为普遍。拼多多百亿补贴负责人表示，“我们要学习国外农货品牌打造的先进经验，充分利用国家级展会的溢出效应，通过百亿补贴助力优质农产品提升市场竞争力，推动各大农产区加快打造农业品牌，让更多优质的中国农产品走向世界。”

关键词： 溢出效应 央视新闻 农副产品