一、李子柒停更一周年

(资料图)

不知不觉中，李子柒已经停更整整一年了。

她的上一条视频，还是2021年7月14日更新的《柴米油盐酱醋茶》。

在这一年中，李子柒与微念进行过多次交锋，双方的战争不仅发生在法庭上，更发生在舆论场上。

2021年8月29日，李子柒在社交平台上发表动态，称“半夜被恶心到了”，并且“已经让律师做了保存”，说明从这时李子柒起已经做好了打官司的准备。

然而，接下来李子柒却受到了舆论的攻击。2021年11月1日，李子柒助理发微博称，有人在带股权纠纷的节奏，“罔顾事实，颠倒黑白”。指向性相当明显。

李子柒的遭遇，让很多路人都看不下去了，纷纷站出来为她发声。微博大V“兔撕鸡大老爷”就是其中的代表，而今年三月，他却被杭州微念起诉，索赔50万。

不管是明是暗，对李子柒来说都是一场苦战。

目前，李子柒拥有抖音粉丝5200多万，微博粉丝2600多万，加起来相比一年前掉粉约300万。但在YouTube上李子柒粉丝不仅没有掉粉，相反还增加了200多万粉。

至于她本人，则消失在了大众视线中，只在某些偏远山村中才能瞥见她的身影。

而她消失，也让大众的注意力转移到了微念上——

失去李子柒一年后，微念现在怎么样了？

二、微念活得好好的

不少人认为，失去了李子柒后微念会元气大伤，理由是去年李子柒前脚起诉微念，后脚字节跳动就退了微念的股东名单。

诚然，李子柒之于杭州微念，就像薇娅之于谦寻文化一样，具有举足轻重的地位。但这并不代表失去了李子柒后公司就无法正常运转。

实际上，失去李子柒对微念造成的影响，远没有大家想象中大。

去年11月，有记者前往微念杭州总部探访，发现微念的三栋办公楼仍照常营业，不时有员工正常进出。通过天眼查也可以看到，微念以及旗下的子公司，状态也都正常，没有发现异样。

为什么没了李子柒，微念还能活得好好的？

因为，微念早就做了三手准备。

第一手准备，是紧握李子柒相关品牌的经营权，比如最著名的“李子柒的螺蛳粉”。

在李子柒状告微念后，她成功拿回了一部分商标的所有权，但这仅仅是商标而已，她最多只能通过把商标授权给杭州微念，获得授权费用，利润的大头还是归微念所有。

点开天猫“李子柒旗舰店”的资质信息可以看到，这家网店的注册方是“杭州微念品牌管理有限公司”，而这家公司的股东中并没有李子柒。

换句话说，“李子柒旗舰店”以及店中售卖的“李子柒的螺蛳粉”等商品，其实和李子柒一点关系都没有。微念依旧可以借着李子柒的名字售卖商品。

微念的基本盘，尚且未被动摇。

当然，随着越来越多的人知道李子柒和微念的关系，以及缺少了李子柒本人的带货后，“李子柒旗舰店”的效益或许不会像从前那么好了。因此微念做了第二手准备——另起炉灶。

从2020年开始，微念就在孵化另一个螺蛳粉品牌“臭宝”。经过一年多的经营，臭宝螺蛳粉在各大电商平台上均有不错的销量和认可度，并多次霸占抖音电商排行榜下原味螺蛳粉爆款榜TOP1，近半年销售额高达数千万。

甚至，臭宝旗下的两款螺蛳粉产品获得了2022年度国际美味奖章（Superior Taste Award），让螺蛳粉走向海外。可以看到在新品牌的营销上，微念下足了功夫。

由此可见，微念不仅是一家MCN公司，也是一家食品公司。没有李子柒的招牌，他们依然能做好螺蛳粉，本身拥有强大的竞争力。

除了以上两点，微念还做了第三手准备：培养网红KOL矩阵。

可能大家还不知道，除了跟李子柒打官司外，微念还同时跟另一家子公司“尔西文化”打了一场官司，胜诉后，成功拿回了手里的红人资源。

目前，微念旗下香喷喷的小烤鸡、仲尼、夏一味、卧蚕阿姨、子望、十元诗苑等网红艺人。虽然名气远不如李子柒，但依然是不错的流量入口。

以量取胜，也不失为微念的一条出路。

总而言之，微念在用各种手段降低对李子柒这一IP的依赖，毕竟偌大的公司，总不能在一棵树上吊死。

三、李子柒事件，给行业上了一课

李子柒事件，可以说给网红和MCN公司都上了一课。

对于网红艺人来说，亟须强化合同意识，避免霸王条款。有人说李子柒在和微念的争端中失利，是吃了没文化的亏。这话虽然略显刻薄，但确实反映了事实。至少李子柒在签约的时候多多少少有些考虑不周。

即使是身负盛名的李子柒都受限于一纸合同，其他的网红艺人就更要注重和MCN签约的条款了。

而对MCN机构来说，则需要多元化发展，不能把鸡蛋放在同一个篮子里。直播带货终究是围绕人展开的生意，而人的身上具备多种不确定因素，君不见强如李佳琦，也是说消失就消失的。

所以，建立艺人矩阵，系统化培养KOL便成了MCN的必修之课。随时有“planB”在手，才能减轻后顾之忧。

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