9月9日，抖音电商首次推出“抖音921好物节”大促活动。该平台发挥全域兴趣电商优势，着重打造好物榜单、品牌嘉年华等玩法，通过短视频、直播、泛商城等渠道满足用户多元购物需求，助力商家提升经营质效。

据网经社直播电商台（LIVE.100EC.CN）获悉，该活动是抖音电商发起的年度重点大促，将发放超亿元红包优惠券补贴、投入亿级流量扶持，帮助消费者发现、购买心仪好物。活动期间，该平台特别推出“921域见好货”“抖音电商丰收季”等专项内容，聚焦区域源头好物、农特产品、国货老字号和非遗特色产品。“抖音921好物节”将持续13天，至9月21日结束。

(资料图片)

全域兴趣电商助力商家商品销售，保障消费者实惠购物

在全域兴趣电商环境中，优质的短视频和直播内容激发消费者潜在兴趣、满足购物需求，抖音商城、抖音搜索、商家和达人店铺等泛商城渠道，帮助已有消费意向的用户实现精准购物。

本次“抖音921好物节”，抖音电商将充分发挥全域兴趣电商特色，重点围绕泛商城场景，推出预售期“定金膨胀”、活动期“满减凑单”“超值购”等新玩法，帮助各类商家多元化经营，为消费者提供实实在在的补贴与优惠。

活动期间，抖音电商将通过“好物榜”“店铺榜”等921大促榜单、分层任务赛激励等方式，面向不同量级的商家和电商达人，针对性提供运营支持或货品补贴，助力其在活动期间降本提效，同时为消费者选购优价好物提供参考。

在短视频、直播等兴趣电商内容场景中，该平台携手@马未都、@郝劭文、@麦小登、@吉克隽逸 等十余位电商达人推出重点直播间、参与互动话题，为消费者推荐各类好物。

为丰富消费者购物体验，除定金膨胀、购物红包、跨店满减等优惠福利之外，抖音电商首次在大促中推出“赚爱心 兑好礼”互动玩法，消费者通过观看短视频或直播、商城购物、参与互动话题，便可积攒“爱心值”用以兑换礼券或相关商品。

值得注意的是，活动期间，消费者在该平台购物即可解锁个人年度购物报告，查看过去一年个人在抖音电商的消费生活。

创造社会价值，聚焦源头好物、农特产品、图书、非遗产品

“除了创造生意价值，抖音电商也持续关注商品销售背后的社会价值创造。”抖音电商相关负责人表示。

针对各区域产业带和中小商家，本次大促特设“921域见好货”专区，借助产地名片PK赛、产业带直播间、互动话题等形式，将区域源头好物、非遗老字号和优质国货送往全国。此外，抖音电商“产业成长计划”也将面向全国产业带中小商家提供长期系统化扶持，助力区域产业带经济全面发展。

“家纺”是江苏南通的名片之一，在叠石桥经营十余年的锦东家纺，借力全域兴趣电商打开线上销售新市场，在本次大促期间，锦东家纺将带来更多地道纺织产品；来自宜兴紫砂产业带的“80后”沈瑜婷，将把紫砂制作手艺带上直播间，让传承千年的紫砂文化呈现在观众面前；扎根家乡的李明明为广大消费者准备了陕西生鲜产品；来自广州的优质商家朱静超将为消费者搭配秋冬流行的女装新品。

临近“中国农民丰收节”，该平台将于9月中旬陆续推出果蔬丰收日、海产丰收日、米面粮油丰收日等主题频道，为农货商家提供资源扶持，助力更多优质农特产走进千家万户。活动期间，抖音电商“全民好书计划”联动俞敏洪、周国平、潘周聃、王芳等优质作者，为喜爱读书的消费者推介新书和好书，带来名家阅读书单。

大促期间，抖音电商将持续提供七天无理由退货、运费险、价格保护、正品保障等服务，保障消费者权益，实现安心购物。

抖音电商相关负责人表示，这是平台首次发起“抖音921好物节”，在短视频、直播内容场景之上，重点围绕抖音商城、抖音搜索、店铺橱窗等泛商城场景，推出更多平台特色玩法、提供实实在在的资源补贴，打造一个懂消费者所爱、满足消费者购物需求和体验的活动，为商家和达人拓新经营方式。

关键词： 农特产品 社会价值 实实在在