短视频平台已成为互联网流量集中之地，许多博物馆、美术馆纷纷入驻。但不少官方账号粉丝数量少得可怜，上海一家博物馆账号粉丝仅11人，许多高雅内容显然未引起更广泛关注。

过于“高冷”是重要原因之一。有的文博机构制作线上内容，总是不愿放低身段，生怕会与“文化味儿”背道而驰，常常以文化讲座、在线访谈等为主，不够通俗，导致“水土不服”，很难引起关注。既然身处大众平台，就应该采用大众能接受的表达方式。制作能与网友互动的有趣内容，让人在轻松愉悦中感受文化魅力，是扩大文化影响力的法门。

去年夏天，上海博物馆推出了一款文创产品，把雪糕做成了西周青铜器造型。其抖音官方账号同期推出了短视频，介绍雪糕和青铜器上相对应的花纹，收获了近六千个点赞。相比之下，有的账号仅仅把馆藏介绍原样复制到平台上，了无趣味，有的甚至更“懒”，居然把行政工作拍成视频作为推送内容。文博机构从来不缺乏内容，丰富的馆藏是天然优质的素材，只有沉下心去思考它们对于公众的触动点在哪儿，才能用一个个好故事呈现藏品的文化之美。

文博机构的每一件藏品，都是一座丰富的知识宝库，如何让这些知识以“短平快”方式呈现给网友，尤需深入思考。一些知名学者就善于用短视频将实用知识传递给网友，把实用与知识相融合，这是短视频内容的发展趋势之一，也是用户展现出的新需求特性。谁能更好地把握住这一特性，谁就能赢得更多文化“共鸣者”。

关键词： 短视频时代 文博机构 线上内容 互联网流量