封面新闻记者 杨芮雯 赵奕 图片由受访者提供

身着古风白衫在树下舞剑，提两壶小酒与人畅饮，伴着周华健的《刀剑如梦》，视频中惬意潇洒的主人公竟然是当地文旅局局长。

【资料图】

近日，湖北随州文旅局局长解伟，穿着一席古风白衣，自己出镜宣传家乡的短视频在网上爆火。与浏览量一起增加的，还有网友们对解伟造型的热议。有网友吐槽造型有些“辣眼睛”“给造型师扣工资”，甚至直言“没有颜值不必强求”，在一众调侃之下，他也成功以“丑”出圈，带火了随州。

解伟拍摄古风视频

为什么会用这种方式来宣传家乡？对这次出圈有什么想法？以后还会采用这样的方式去宣传家乡吗？11月1日，封面新闻记者专访了解伟。

拍摄灵感来自电影《刺客聂隐娘》

仓促准备只为不让游客错失美景

“觉得自己还是没做好，也怪自己。”面对网友铺天盖地评论，解伟的第一反应是自责和沮丧。在他看来，侠是中国人心中美好的情结，自己本想展示侠客风姿，却因为自身条件和装束的原因出现了反向的结果，最初他的内心不是很平静。

今年1月，解伟来到现在的岗位。5月18日，他便开始运营自己的抖音视频号，至今已经发了24期视频。他表示，自己拍摄的视频都是自己文旅局内部团队合作完成，并没有专业团队运营。在他之前的视频中，有扮成唐僧，神农部落的小首领，以及红军等多种角色，去到随州不同地方带观众领略当地特色，“随州是一个充满历史底蕴的地方，自己出出镜让大家看到随州，也是值得的。”

“前期主要是做便装的，侠客风是第一次尝试。”这次视频的灵感，最开始源于电影《刺客聂隐娘》，因为在当地的千年银杏谷拍摄取景，所以解伟和团队想要还原电影里的场景。视频中树下舞剑，饮酒畅聊，包括女演员的妆造都尽力做到最大程度贴合电影。

解伟工作照

“现在银杏一天天黄了，如果晚一天推出来，游客们就会少一天时间了解到这里的美景。”不让游客错失美景是解伟的动力，也让这次准备显得有些仓促，加上工作日还要上班，解伟只有周末才能挤出时间拍摄。“我们只用了周六的时间去拍摄，脚本和拍摄都是我们自己搞定的，留给化妆师的时间也不多。”

除了时间准备紧张外，拍摄现场也出现了小变故。“原先定下的另一个舞剑的演员突然受伤了，很多互动的动作她都做不了，我们便临时改了脚本。”他回忆道，当天的天气很炎热，头套被汗水打湿后还要不断重新粘好，结束拍摄后大家的衣服都湿透了。

“虽然时间仓促，准备不够充分，但是团队还是比较辛苦的。”虽然以这样的方式火出圈他完全没想到，但能起到更大范围内的宣传随州的景区产品，展示随州的文化美景，解伟心中还是有很大的满足感。

“走着走着花就开了”

未来还将继续探索不同风格的造型

近年来，借助新媒体网红带火旅游景点已成为地方宣传的一个常见形式，不少官员和干部也开始亲自尝试网红造型推广地方旅游。

今年6月，四川省甘孜州文旅局局长刘洪在社交平台中因一身游走在美丽山水中的武侠装扮迅速火出圈。

甘孜州文旅局局长刘洪（图源网络）

无独有偶，在西北的新疆伊犁州，2020年11月，昭苏县融媒体中心为昭苏县副县长贺娇龙拍出了一段策马雪原的视频，随之一夜爆红。这条视频播放量突破了6个亿，贺娇龙的网络账号粉丝一下子涨到100万。走红以后，勤于带货的贺娇龙被网友称为“马背上的‘货’县长”。

骑马走红的贺娇龙（图源网络）

解伟拍摄视频，宣传家乡，无疑是跟随先行者的脚步，用新媒体方式为随州引流。

“走着走着花就开了。”在解伟因为网上评论低落的时候，同事的这句话鼓舞了他。他回想到，自己最开始决定拍短视频是因为短视频的传播效果更快更好。“这就好像卖东西，你有琳琅满目的商品供人们选择。但大家都不知道你有什么商品，他怎么选择你呢？”在他看来，短视频的作用就是“让大家知道”。

拍摄视频五个月，却因为扮相爆火，看似找到了“流量密码”的解伟却有不同看法。“以后我还是会尝试不同的风格的造型与风格，可能以后又出丑了。但绝不会因为这次火了，以后就刻意扮丑。”解伟谈到，追求真实，保持真诚才是自己想要呈现给观众的形象。

解伟前期拍摄变装视频

但对于观众的调侃，他表示自己会尽量改进，展现网友们期望的美，“只有不停地做，不停地突破，才会有好结果。”

正如他本人所说，“大侠并不一定是帅哥美女，哪怕是献丑，也要让更多的人知晓随州美景。”解伟最后表示，还会尝试更多的造型。

专家观点：

“网红”局长们做法值得点赞

建议根据当地特色做好策划

前有新疆一袭红色斗篷、雪中策马行的贺娇龙，后有四川素袍斗笠、仗剑走天涯的刘洪……而今又火了因社交平台上古装扮相“丑出圈”的湖北随州市文旅局局长解伟。

面对近年来各出奇招的文旅宣传，为什么会出现这样的现象？各地文旅局局长或公职人员如何利用短视频更好地宣传家乡？封面新闻记者采访了四川大学文化产业研究中心主任、四川省委省政府决策咨询委员会委员蔡尚伟。

“政府官员代言的方式，在某种意义上是一种创新之举，也是一种能够促进地方发展的方式，能为当地百姓带来实实在在的收益，我觉得值得探索和尝试。”蔡尚伟对于文旅局长们敢于当网红的初衷给予了肯定。

什么样的视频能火出圈？在蔡尚伟看来，真正“大有文章”可做的视频仍然需要回归本源，回归大自然、挖掘历史底蕴和风土人情。“在知识点上，在审美点上回到本源，挖掘每个地区的历史底蕴和与众不同的天成之美，再用一些具有品牌价值的人物、元素等与其嫁接，这就是一个我很看好的文旅宣传方向。”

蔡尚伟认为，各地文旅局局长和公职人员们为家乡代言的方式也是对以上理念的一种实践，不过不是所有的文旅局长都适合出镜代言，可以借助营销团队进行研判，根据当地的特色来策划用哪一种方式代言和哪些人来代言。

最后，蔡尚伟建议，面对文旅产业受到疫情不同程度冲击的现状，想要用传播效果好的短视频复苏文旅产业，不仅仅依靠当地官员宣传，还应该动员当地所有人变成宣传员，特别是当地居民。“让每一个人变成当地文旅的义务宣传员，任何一个地区动辄上百万的人口，有这么多的人宣传推介，这个力量是非常强大的。”

关键词： 风格造型