封面新闻记者 杨帆

近日，猫眼娱乐旗下猫眼研究院发布《国产爱情电影数据洞察》（以下简称“报告”），复盘了近10年来国产爱情电影的发展趋势，为后续爱情电影作品的创作及宣发提供参考。报告显示，国产爱情电影在经历两大黄金时期后，市场总值和单片票房遇到挑战，影片“剧情”“真实感”等关键词受到观众关注，市场急需打破同质化困局。

报告首先对2011-2022年国产爱情电影市场进行了纵向盘点，从数据可以看到，12年间，国产爱情电影经历两大黄金阶段，目前已经进入第三阶段的突破期。

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回顾中国爱情电影发展，近年广泛应用的“仪式感”和短句式名片，早在10年前就已经有成熟案例。2011-2013年，都市、青春、古装、喜剧、剧情等各种爱情电影均有市场表现优异的代表作。以《失恋33天》为例，这部电影依靠爱情电影的社交属性以及互联网的流行文化，打造了“世纪光棍节”的概念，并一举摘得国产电影年度票房第4名的佳绩。

2014年，国产爱情电影品类开始多元化，“爱情+喜剧”率先实现票房体量的飞跃。猫眼专业版数据显示，喜剧爱情电影年均上映数量达到120部之多，在国产电影市场的票房占比于2014年达到49%的高点，票房总值在2015年突破100亿大关。2015年直接迎来“喜剧爱情”的全盛时期，产出了很多经典优秀的作品，如《港囧》《夏洛特烦恼》等。

此后，2017-2019年，爱情电影进入第二个繁荣阶段，整体呈现市场产值下降，单片仍有高点态势。《前任3：再见前任》《后来的我们》《少年的你》等影片，更是代表爱情电影连续3年斩获单片10亿的佳绩。同时，“剧情+爱情”自2017年以来呈现抬头之势，在2018年、2019年先后实现票房千万影片数量和部均票房的双向超越，成为爱情电影的新主流。

自2020年以来，新冠疫情给行业整体带来不小影响，影片类型供给受限，爱情电影市场在大环境影响下，开始逐渐下滑。即使在2021年电影市场各项数据均有回暖之际，爱情电影在国产市场中仅有11%的占比，相比往年仍有差距。部均票房继续下行，无论是创作还是市场运作，都出现高度同质化的现象，国产爱情电影急需破局。

国产爱情电影由繁盛到下行，在疫情因素影响外，上映时间、内容、宣发均对影片票房都有着重要影响，影片同质化带来的审美疲劳是国产爱情电影面临的最大难题。

从开画表现上，国产爱情电影开画票房保持较高水准，后继普遍乏力。在历史上，首日票房超过5000万的国产爱情电影中，2020-2022年占据6席，开画票房仍能保持的较高水平，但整体的票房后劲在持续下降。热门档期前置核心用户是原因之一，但品质问题同样难以回避。

观察用户评论可发现，近几年高票房电影的剧情共性就是“催泪致胜”，但用户已经出现了审美疲劳。催泪剧情依靠强烈的“爱情感”共情引发共鸣，“剧情爱情”源源不断。但是，2022年，同类作品已不再被大众买单，从一定程度来讲，大众对“哭片”已经“看累了”，由此反映出观影需求的转变。

值得关注的是，从历年票房破千万国产爱情电影数量来看，喜剧爱情电影的表现有回暖趋势。2022年情人节上映的喜剧爱情电影《好想去你的世界爱你》，在与主打泪点的《十年一品温如言》《不要忘记我爱你》的对比中，也体现了明显的差异性，成为情人节档爱情电影中后劲表现最好的影片。以“哭”为卖点的剧情爱情电影盛行3-4年后，喜剧爱情近期的抬头表现，或许能反映出观影需求的转变。

此外，电影宣发同样面临同质化困局。近年来，国产爱情电影宣发主打“共情”“破防”“意难平”等关键词，或者拍摄观众流泪的观影反映，同质化营销方式对观影欲望的激发效果越来越弱。

同时，爱情电影营销在仪式场竞争上趋于白热化状态。《地球最后的夜晚》成功开创“跨年档”，仪式感确实行之有效。但以2022年情人节档为例，3部爱情电影在同一天运作了10个仪式场，可见国产爱情电影的同质化表现，在市场运作阶段也尤为显著，亟待寻求新鲜的宣发触点。

结合微博数据，《国产爱情电影数据洞察》还给出了当下网友关于爱情的热议话题参考，“真的建议大家要主动表达爱”“分手后一定要删除对方吗”“分享欲真的很重要吗”等热门话题，均体现了当下大众对爱情的感受，希望对相关影片的创作可以带来一定的启发。

关键词： 审美疲劳 爱情电影