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近日，浙江省电子商务促进会发布《中国宠物电商行业洞察（2022）》研究报告。研究对京东电商平台数据进行统计分析，发现：从区域分布情况看，宠物卖家集中在广东、上海、浙江、北京、江苏、河北、山东等省（市），占全国卖家的73%；宠物主粮和宠物零食是最主要的宠物消费支出；当前宠物卖家竞争格局较为分散，市场集中度低，未来行业集中度有望进一步提升；宠物食品和用品品类进入门槛低，中国国产品牌抓住电商新兴渠道和社媒平台爆发机遇，已迅速占据优势地位，而在医疗保健领域，国际品牌仍占据优势。

研究分析四个宠物电商品牌案例——魔力猫盒、CATLINK、Feandrea、卫仕，并指出当前，中国宠物电商行业呈现出四大发展趋势：一是多元需求迭出，Z世代引领潮酷消费；二是解放铲屎官双手，宠物用品智能化发展；三是品牌跨界布局，推动行业精细化发展；四是服务链条延伸，探索全渠道发展模式。

关键词： 电子商务 发展模式 优势地位