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疫情政策放开后的首个春节假期结束，这个大型消费节点带来了经济数据的回暖。春节期间，阿里淘系平台浙江总交易额约200亿元，下单数约2.5亿次；京东发布《2023春节假期消费趋势》，礼盒类商品整体销量同比增长超50%，预制菜成交额同比增长超6倍；苏宁易购发布2023春节消费数据，在美团平台订单量环比增长110%等。

回顾春节前期，京东、淘宝、拼多多等电商平台纷纷发起“年货节”以及“春节不打烊”活动，然而，往年的红包大战却静悄悄。实体经济复苏，消费者的选择愈加理性，春节消费也在发生变化。（详见网经社专题：春节消费黄金期落幕阿里京东美团等谁的成绩单更亮眼？http://www.100ec.cn/zt/cjxfcjd/）

网经社电子商务研究中心网络零售部高级分析师莫岱青表示：

1.春节对大众来说意义特殊，电商们更想抓住消费者心理，赚取一波红利。京东、拼多多、淘宝、唯品会等加码年货节，推出“春节不打烊”等举措，让人们享受到春节味道的同时，激发消费潜力，促进消费市场的回暖。从各大电商平台发布的春节战报来看，表现的均非常“靓丽”。

2.随着电商在基础设施、售后服务、供应链上的完善，人们春节期间通过电商平台购物的习惯已经养成，因此春节期间各平台业绩大涨也是情理之中。

3.从2022年双11开始，抖音、快手等直播电商平台逐渐成为主力军，在春节活动中，也仅有这两家平台发起红包活动。虽然目前他们并未公布春节消费数据，但按理来说应该也不会比京东、淘宝等传统电商差。今后，直播电商在类似春节、年货节等电商大促中参与度会越来越高。

4.疫情以来，大众的消费欲望受到抑制，经济增长受限。因此，当疫情防控政策稍微放松后，大众的消费欲望能够得到释放，甚至有反弹效果。

5.未来，我国经济增长预期应该较为乐观，毕竟在政策的推动下，大众的消费信心会加强，再加上当前电商平台的各项服务都渐趋完善，生产和消费能够进入良性循环。不过，市场修复还需时间，稳定、有序发展至关重要。

关键词： 同比增长 至关重要 实体经济