吃出美丽，“美妆零食”概念兴起。“0糖0脂0卡”“口袋养生”“皮肤澎澎澎”等宣传语切中了很多爱美人士的痛点，美妆零食品牌U卡成功获得融资。9月1日，U卡完成超千万元天使轮融资，获得的融资将主要用于产品研发以及市场推广等方面。在业内人士看来，随着消费能力升级，消费者逐渐从吃好、吃得更健康转向吃出美丽，这也促使很多美妆零食、口服美容产品崛起，然而市场上美妆零食的宣传是否合规成为当前行业发展中需要考虑的问题。

U卡获融资

根据天眼查信息，U卡本轮投资由中赢创投领投。对于此次融资的应用，U卡联合创始人、市场总监王楠对北京商报记者表示，本轮融资将主要用于产品研发、渠道拓展及市场推广。

据了解，U卡为北京永恩泽科技有限公司创立的美妆零食品牌，以“90后”轻熟女性消费者为切入点，将美妆理念融入U卡产品系列。U卡目前按功效推出了四大类产品，包括针对身材管理的维生素柠冻、针对肠道健康的酵素茶冻、针对身体养护的益生菌蜜冻和针对皮肤管理的胶原莓冻。

渠道方面，U卡在今年6月陆续上线了天猫旗舰店、微信商城、抖音旗舰店、小红书旗舰店等传统电商及社交电商平台。线下渠道也正在陆续布局。王楠对北京商报记者表示，U卡在北京、上海、广州、深圳、成都等一线及新一线城市，与罗森、全家、便利蜂、盒马等渠道商达成了长期合作，产品将在今年9月陆续登陆线下门店。此外，U卡还拓展了烘焙店(原麦山丘、多乐之日)、美妆店、健身房等差异化门店渠道。

从U卡天猫旗舰店产品销量来看，产品单价在百元以下，购买人数并不多。销量最高产品付款人数500+，少部分产品付款人数突破百位数，大部分产品的付款人数则较少。

快消行业新零售专家鲍跃忠表示，随着消费升级，消费者对于健康、美丽的追求更甚，从外用的化妆品到内服养生产品的转化，促使很多品牌入局美妆零食赛道。此次U卡获得融资，也能体现出这一市场被资本看好。随着消费者需求的不断扩大，这一市场的前景及发展空间也逐渐扩大。

王楠同表示，自2006年起，国内零食行业总产值不断上升，近十年复合增长率为6.6%，2020年市场规模达3万亿元。随着国民消费水平不断升级，低热量、高营养的健康零食得到发展，健康零食已开启3.0时代，为消费者提供更具象的精准解决方案。

宣传如何界定

业内人士认为，随着颜值经济的发展，消费者的“美丽大业”已不满足于外用化妆品，进而转向了美容、美妆食品，这也推动了口服美容食品市场规模的扩大。

据智研咨询数据显示，口服美容在2013-2015年迈过成长期，市场规模增长了31亿元;预计2022年该市场有望达238亿元。CBNData《2020女性品质生活趋势洞察报告》中指出，近两年内，护肤、口服美容等与颜值相关的品类带动万亿级的消费增长。

在不断扩大的市场需求催生下，越来越多的产品投入到美妆零食这一领域。除U卡外，传统的保健品品牌东阿阿胶推出小包装零食桃花姬阿胶糕;化妆品品牌华熙生物推出了美容玻尿酸零食、玻尿酸饮用水。同时，汉口二厂推出了玻尿酸气泡水，可口可乐也推出了一款全新γ-氨基丁酸胶原蛋白肽植物饮品。

值得注意的是，这些口服美妆零食虽是普通食品，但在宣传用语方面却颇为“大胆”。U卡一款酵素果冻产品宣称“肠清爽，提高肠活力”。一款玉米肽礼盒宣称“熬夜无负担”，一款胶原肽果冻使用“皮肤澎澎澎”词汇。同样，华熙生物一款黑零GABA软糖宣称睡眠糖果，使用“睡前2粒，好梦整晚”“你的甜美梦境入场券”等宣传用语。“水肌泉”宣称“增加皮肤水分”等。

深圳市思其晟公司CEO伍岱麒表示，酵素属于食品，不是药品，“提高肠活力”这一说法宣传了产品不应该宣传的疗效功效。另外“熬夜无负担”“皮肤澎澎澎”带有形容、比喻，虽没有很明显的直接功效宣传，但存在着打擦边球行为。

在中国食品产业分析师朱丹蓬看来，U卡使用“肠清爽，提高肠活力”“熬夜无负担”“皮肤澎澎澎”等宣传用语，存在违规情况。作为普通的果冻产品，没有健字号标志的产品使用这样的宣传用语涉嫌违反广告法、食品法，涉嫌欺骗消费者、误导消费者。

对此，王楠的解释为，这些宣传主要是针对每款产品添加的核心成分的解读。

在业内人士看来，随着年轻消费者的健康意识不断增长，健康零食的消费市场具有极高的成长空间和潜力，万亿零食市场正在面临全面的品牌和产品升级。但美妆零食毕竟是一个新品类，不乏出现一些过度宣传夸大效果以及利用噱头宣传误导消费者的一些情况。

伍岱麒认为，这些产品之所以冒着违规的风险进行功效宣传，主要是为了增强产品销售力，提高销量。 (作者：张君花 )

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