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市调机构Omdia指出，上半年全球电视机（含液晶电视）出货9,261万台，其中液晶电视出货不到9,000万台，为近5年新低。

市调指出，第二季全球电视出货为4,353万台，季减11.3％、年减9.0％，第二季和上半年电视出货均创历史新低。预计下半年全球电视市场环境没有根本性的转折，电视出货需求将持续低迷。

Omdia表示，欧美及日本等市场需求透支效应逐步显现，加上高通膨造成购买力下降，虽然新兴市场有所成长，但是因为基数低，对全球市场的成长贡献有限，无法扭转今年上半年电视出货低迷的状况。

从品牌出货表现来看，三星出货一直稳居第一，第二梯队竞争极为胶着，海信、LGE和TCL市场占有率交替领先。值得注意的是，海信凭借旗下东芝，以及Vidda在包括中国地区在内的全球市场都取得了一定的成长，在第二季首次超越LGE和TCL，出货数量位居全球第二。

以TCL、海信为代表的中国品牌，透过多年的积极海外布局，市场占有率持续提升。在过去的几个季度，中国品牌全球电视出货量的市占率基本维持35％以上。除去中国本土市场，中国品牌在海外市场占有率将近25％，主要在北美、日本、亚太，以及中东非等地均取得了一定的突破。

展望未来一段时间的需求，Omdia表示，总体经济多项不利因素在未来的1～2年持续存在，长期来讲也有很大不确定性。外部环境波动对区域市场、以及消费结构有直接影响，但电视属于高度成熟的产品，消费需求长期存在，预计未来几年需求将维持在2.0～2.2亿台的规模。

不过短期来看，Omdia指出，后宅经济时代，需求透支效应发酵，消费需求将从居家消费转向户外及其他消费，从而影响以电视为代表的居家娱乐消费。另一方面，电视面板价格显著下降，但其他如运输成本仍维持高位，全球通膨、新兴国家货币贬值都对消费者支出带来不利影响。年轻一代消费需求转移，智能型手机、平板、PC端的影音娱乐取代了传统电视，也包括便于移动的微投影产品，一定程度影响了电视的消费。

关键词： 液晶电视 市场占有率 为代表的