微信 手机版
首页 > 珠宝 >
香奈儿涨价比想象中还要再早一些 最高25% 超前消费后难免反感 2020-05-15 14:38:21  来源:北京商报

继各大博主透露奢侈品涨价潮来临后,香奈儿的涨价比想象中还要再早一些。5月14日,北京商报记者通过香奈儿官网价格对比发现,香奈儿经典款CF系列价格全部上涨15%。香奈儿于5月11日在欧洲地区已完成价格调整,其中,Chanel Reissue在欧洲涨幅达20.9%,classic mini square flap bag单品涨幅最大约25%左右。

有业内人士指出,疫情对全球时尚产业的打击十分严重,奢侈品牌目前的一系列涨价动作主要还是为了保持所谓的品牌价值,提升利润、促进销售。还有分析认为,此次涨价消息提前放出也是该品牌的营销策略,从而刺激消费增长,弥补了疫情期间的亏损。

香奈儿本轮涨价,经典款产品涨幅较大。北京商报记者对比发现,CF中号由原来的42600元涨价至48900元,涨幅约为15%;CF小号由原来的37600元涨价至44500元,涨幅约为18%;CF方胖子由21600元涨至27100元,涨幅约为25%。除了经典款之外,boy系列整体涨价在1000元左右,受此次涨价影响较小。目前,coco handle并未涨价。

据小红书博主透露,香奈儿去年在11月1日进行过一次涨价,平均涨幅在10%左右,当时的CF中号价格为36800元。本轮涨价后,从去年11月至今,CF中号整体涨了12100元,涨幅约33%。

闻风涨价的消费者,悉数赶在涨价前“买买买”。北京商报记者于5月10日及13日分别走访北京SKP、国贸商城看到,不少消费者在听闻香奈儿涨价的消息后特意前来购买。正值北京SKP正值生日庆,即使香奈儿并未参与商场活动,店内仍旧“人山人海”。中午时段,门店门口已经排起了队伍。香奈儿国贸商城门店的销售透露,经典款的货源十分紧张,如CF系列每天都有补货,但每次只有1至2个背包到店,十分抢手。

在香奈儿涨价前,LV刚刚历经了三个月涨价2次的风波。5月5日,LV对全线产品进行提价,从部分手袋价格变动来看,涨幅大概为5%。今年3月,LV才进行过一轮涨价。

对于涨价原因,奢侈品专家、要客集团CEO周婷认为,疫情尚未结束的当下,品牌涨价是想要保持品牌价值,促进销售的直接表现,涨价驱动与品牌一季度业绩下滑严重,想借涨价提升业绩分不开。

北京商报记者向海外代购了解得知,因国际疫情影响,海外大多数门店都处于关闭状态。该情况或许会导致奢侈品一季度的收入直接下滑。根据意大利奢侈品协会Fondazione Altagamma联合伯恩斯坦与波士顿咨询公司合作完成的研究报告显示,受疫情影响,全球奢侈品销售总额最高将损失300亿至400亿欧元,行业总利润将下滑15%,约100亿欧元。

疫情后期,奢侈品市场也逐渐复苏。要客研究院认为,品牌在商品欠缺价格弹性时提价,确实能提振收入。但对于头部奢侈品牌来说,涨价是“醉翁之意不在酒”。奢侈品牌通过持续涨价意在维持品牌的稀缺性,逆市涨价更是彰显头部奢侈品牌能把控市场的决心。疫情期间,涨价成为奢侈品牌维持业绩的应急机制,同时也进一步刺激复苏的中国奢侈品市场。

对于头部品牌的逆市涨价,要客研究院持保留意见,认为中国消费者“买涨不买跌”时代已经过去。奢侈品牌集中涨价行为或许会引发消费者提前消费,甚至是超前消费,但持续提价必然会导致一部分消费者产生反感,涨价给奢侈品牌带来的长期经济效应并不明朗。

热点文章
热点 图片

网站首页 |网站简介 | 关于我们 | 广告业务 | 投稿信箱
 

联系邮箱:907 00 [email protected]
 

中国网购网 market.sosol.com.cn 版 权 所 有 ,未 经 书 面 授 权 禁 止 使 用