奢侈品巨头LV又双叒上新了,但这次上新的不是包,而是一款名为《LOUIS:The Game》的游戏,并在iOS、安卓双平台免费上线。据七麦数据显示,截至8月12日16时,《LOUIS:The Game》仍在App Store免费游戏榜排名第五位,若细分至冒险类或休闲类免费游戏榜,该作品更是居于首位。近年来,LV频频与游戏联动,或自己推出小游戏,或与其他热门游戏联动,在实现品牌互动的同时,也有望培养潜在消费者。而对于游戏市场而言,更多行业的融合破圈,也带动了新元素的出现。
上线一周仍排名前五
为了庆祝路易·威登创始人200岁诞辰,LV策划了一系列活动,而率先推出的小游戏《LOUIS:The Game》自上线后便站在聚光灯下。
公开资料显示,在《LOUIS:The Game》中,玩家将扮演LV的吉祥物Vivienne娃娃,在6个不同的地图中收集蜡烛,一共有200根,玩家每收集一根,便能看到一张带有LV冷知识的明信片,了解LV的品牌合作、特别定制、技术知识、家族故事、艺术设计、时装秀亮点等多个领域。
该游戏自8月4日正式上线后,迅速吸引众多消费者和游戏玩家进行体验。据苹果App Store排行榜显示,《LOUIS:The Game》发布仅1天时间内,就跃升为休闲游戏排行榜的第一名。另据七麦数据显示,截至8月12日,尽管该游戏已上线一周时间,但在App Store免费游戏榜中仍能排名第五位,而若是细分至冒险类游戏或休闲类游戏,《LOUIS:The Game》仍继续居于榜单首位,且在8月11日,该游戏的单日下载量还达到了10.88万次。
从玩家反馈来看,大多数均对收集明信片可得知“奇闻轶事”而感到新奇,但同时也有玩家提出不适应游戏内的旋转视角和设定跳跃的操作方法。针对游戏上线的初衷以及当下的市场反馈,北京商报记者联系LV方面,但截至发稿未得到回应。
培养品牌潜在消费者
《LOUIS:The Game》只是LV近年来在游戏领域的布局之一。早在2019年,LV便曾推出跑酷游戏《Louis Vuitton Endless Runner》,并以复古的游戏画面令玩家印象深刻;随后在2020年,LV与热门游戏《英雄联盟》合作推出奇亚娜英雄皮肤。
中国网络游戏服务网副总裁张培骜认为,“LV独立拓展游戏版图存在壁垒,还需与游戏头部企业进行合作。此次开发游戏偏重于互动营销,服务于品牌宣传,奥迪与宝马此前也做过类似尝试,这是继电视营销、互联网营销后新一轮的互动营销”。
值得注意的是,此次LV在《LOUIS:The Game》中添加了“黄金明信片”隐藏卡环节,得到“黄金明信片”的玩家有机会开出限定30份的NTF数字艺术品《日常:第一个5000天》,后者此前曾在佳士得拍出近7000万美元的高价,因此成为该游戏夺取外界关注的法宝之一。对此,中国通信工业协会区块链委员会轮值主席于佳宁告诉北京商报记者,因为原作品在现实中依然存在,所以NFT只具备数字版权而不具备完整价值,其价值往往相当于原作的10%-20%。
实际上,推出《LOUIS:The Game》只是LV一系列庆祝活动的一环,业内人士认为,通过该游戏能为LV制造热度与话题,并有望培养潜在消费者。张培骜表示,“虽然App用户与LV主力消费群体不完全重叠,但是站在培养品牌忠诚度与潜在用户消费习惯的角度上,实际上消费者具备从轻奢品牌到LV的消费成长能力。至于App是否可以帮助LV获客,是否可以覆盖App研发费用与NFT作品版权费用,则需要市场验证”。
破圈衍生新元素
LV通过与游戏联动为自身的品牌发展、对接年轻受众群等建立了渠道,而对于游戏市场,奢侈品的出现也衍生出更多新元素。
“在《LOUIS:The Game》中,奢侈品的创业历程与新奇知识成为游戏作品的故事框架,同时奢侈品具有代表性的花纹、吉祥物,则是游戏作品画面设计的基础,丰富了游戏市场的内容元素。”游戏行业分析师赵勇认为,通过将奢侈品与游戏联动,不仅奢侈品能够扩大对接到的受众范围,游戏同样如此。
国内游戏市场近年来的快速发展令各方有目共睹,超千亿元的市场规模以及近7亿的游戏玩家更是创造出一个巨大的市场。然而,游戏行业也面临着需要进一步创新的挑战,规避同质化的出现,满足玩家已展现出的多元化需求。
北京商报记者注意到,截至目前,不仅是LV,Gucci、Valentino等品牌同样也与游戏进行过联动。对此,赵勇表示,游戏市场需要有更多新鲜元素的出现,带来更多内生发展动力,而与奢侈品的联动只是提供了一个方向,最终能否打开一个新的局面还在于游戏产品本身的体验感,以及是否符合玩家的要求与标准。(作者:郑蕊 实习记者 罗帆)
- 降准仍有一定空间,房地产市场回归常态
- 陈吉宁:鼓励多元主体参与街区更新和商圈升级
- 5G基础设施建设高效推进,北京已累计建成5G基站4521个
- 新房促销加大分流 北京二手房怎么走
- 议价空间仍在 北京二手房要反弹?
- 市场量价齐跌 租金指数环比下跌1.3%
- 越南队将帅齐表态:大年初一主场战胜中国队为球迷献
- 格雷格·哈迪vs谢尔盖·斯皮瓦克转移到UFC 272举行
- 马卡罗内:国米赛季目标是赢意甲和意杯 利物浦并非
- 现役球员中谁让你想起了自己?麦迪:乔治和杜兰特
- 队记:休赛期绿军管理层曾提出激进举措 史蒂文斯选
- 佩服!场均轰25+10+7,赛季已斩获4次三双,他身高
- 国产汤普森!第2阶段三分92中45领跑全联盟!杜锋该
- 同意吗?老詹无法拿到MVP,皮尔斯给出预测:湖人战
- 33秒20,博尔特接班人复出首秀创300米pb,他才是当
- 险象环生!交易威少+解雇主教练沃格尔,湖人距离崩
- 吹早了!直通赛4-2樊振东的大黑马惨遭一轮游,球迷
- 阿尔特塔:比赛延期的规则一开始就应明确,我们会捍
- 三分帅!原帅9记三分创赛季新高 生涯第4次单场至少
- 小红书,凭什么成为吸引运动员的新赛道?
- 天津7年不胜北京纪录被打破,北京名宿怒批雅尼斯:
- 官方:中央陆军先租后买签下里尔中场亚兹齐,米兰曾
- 时隔8天!郭艾伦发文道歉,高诗岩用表情包回应,球
- 安帅:库尔图瓦明天不会出场;贝尔将随队出征
- 拉波尔塔出席亨托葬礼:从他身上我领悟到了皇马巴萨
- 真拼了!米切尔被撞成脑震荡,沃格尔有苦衷,湖人不
- 助力北京冬奥会 中国冰雪大篷车开入赣州古街
- 马丁内斯:梅西是我最好的队友,他激励我成为更好的
- CBA又一小姚明陨落!6战5场0分
- 4中0单场1分!CBA最差大外援是他?
- 西甲一周资讯|皇马西超杯夺冠;费兰-托雷斯巴萨首
- 2022年卡塔尔世界杯球票开始预售,最低票价约70元人
- 【封面独家】教授诗人向以鲜为“诗圣”作传 44万字
- 北京冬奥会的雪为什么是人造的?
- 《年年有戏》打造“戏曲大观园” 朱迅李思思王冰冰
- 马刺为什么要放走这名冠军射手?
- 每体:阿劳霍希望涨薪续约,未来几周对于达成协议非
- 3-1!林高远拒爆冷,国乒球星进8强+怒吼庆祝,刘国
- 记住失败,也忘记失败
- 3-1迎来开门红!单局轰11-4,林高远表现强势,晋级
- 阿尔维斯:希望梅西在巴萨退役!哪怕梅西38岁我也会
- 2022格莱美音乐奖颁奖典礼推迟至四月 将首次在拉斯
- 战国对襟袍服是啥样的?来成博欣赏华夏服饰之美
- 拼命三年270万,躺赢六年1.24亿,他就是球迷最酸的
- 专家:掘金交易后的薪资低于税线150万美元 绿军高
- 美国CNN关注威姆斯遭辽蜜种族歧视:被骂滚出中国
- 解除停赛请求被驳回 韩短道速滑冠军无缘北京冬奥会
- 封面独家|“广告大师”叶茂中生前遗作曝光 曾想用
- 下午3点!国足29人名单呼之欲出,郑智新身份确认,
- 顾长卫《刺猬》首曝预告 葛优王俊凯演忘年交结成最
- 国文物局局长会议以电视电话会形式在京召开
- 改善攻击力!皇马送1亿先生赴巴黎,决心购当世两大
- 字母哥,又一座DPOY?
- 忘恩负义!欧文爆粗回应骑士球迷,后者:没勒布朗你
- 3笔交易失败!湖人完了,芭比Q了
- 科尔:库明加会多打小球阵容的中锋 库里在场上安排
- 自主滑雪机器人助力“科技冬奥” 实现自主快速稳
- 文字里的庭院只剩路牌,老房要有生命的“留”
- 契合书斋趣味者,皆可作为“花器”
- 建设全球顶尖学术机构,文化设施要跟上
- 京剧大家口传心授,出人出戏相辅相成
- 自得其乐的“表情”漫笔,与为人熟知的历史大画一脉
- 上音校园将拆除围墙 助力上海文化品牌建设
- 用心用情讲好红色故事,原创领域不断涌现“中国红”
- 网络苦“水军”久矣 治理“水军”要打到“七寸”
- 深入挖掘辽宁长城文化内涵成基础
- 考古学国家急需高层次人才培养专项”启动 加强人
- 明确规定保护管理人制度 全时段全领域保护
- 北京市新闻出版局公布2021年北京市实体书店扶持项目
- 皇马队史最差引援!西媒统计阿扎尔本赛季的西甲数据
- 退役了!帕森斯坑了三支球队,9年的NBA生涯他赚到多
- 孙兴慜:富安健洋和南野拓实都十分出色,同来自亚洲
- 北青:国足明日对抗赛后圈定25+4人名单 郑智身份
- 王蔷张帅领衔出战 五名中国女将均晋级澳网次轮
- 总台20余位主持人梦幻跨界 《年年有戏》打造沉浸式
- 新青年·上封面丨从影视到舞台 演员沈佳妮:挑战自
- 舍得酒业发布2021年年度业绩预增公告 净利润同比
- 中青宝公司披露《关于公司全资子公司股权收购暨关联
- 全渠道布局,“伟哥”白热化竞争市场
- 酒鬼酒发布业绩预告 实现盈利87300万元-94300万元
- 味知香年夜饭礼盒销售火热 半成品菜新鲜吗?
- 沪媒:41岁郑智拍了球员定妆照,可能为国足出场
- 找找状态!沃克复出13中6得到19分 末节命中3记三分
- 非遗产业从事者惠施祥的“希望投递站”|口述民俗·
- 英媒:小贝旗下的迈阿密国际有意引进苏亚雷斯
- 准三双!兰德尔15投6中&罚球11中9得到21分9板9助2断4帽
- 湖人主帅沃格尔遭受质疑,惨败爵士后险被解雇,现在
- 微软发布声明:现金收购动视暴雪
- 降准仍有一定空间,房地产市场回归常态
- 小制作的新可能 国产剧迎新“开端”
- 英国自动驾驶技术初创公司Wayve宣布完成一轮2亿美元
- 一起教育科技发布2021年第三季度财报 净收入同比
- 外媒:LG显示主要供应苹果的iPhone和iPad
- 苹果新处理器M2、M1 Quadra曝光 20核CPU+64核GPU
- 11/12代酷睿无法播放4K蓝光 不再支持SGX指令集
- 从抽签分组预测冠军!马龙进死亡之组,陈梦女单夺冠
- 英超:布伦特福德遭遇2连败状态低迷,曼联队内不和
- 第二阶段后最有可能下课的5位主帅:阿的江在列,徐
- 莫雷诺太狠了!连续6场被弃用,武磊太苦了,队友创
- 此前网友让豪斯让出4号 后者近日回击:睡前在下半
- 凯塔世界波,几内亚1-2不敌津巴布韦小组第二出线
- 沙特媒体:亚冠冠军利雅得新月有意签下莫德斯特
- 北京2022年冬奥会和冬残奥会记者培训及誓师仪式举行
- 【转会】AC米兰看中热刺中后卫遭尤文图斯抢劫,买个
- 西班牙人平之不武?对手2球被吹+漏判点球,新帅暴
- 澳网正赛第二日,张帅王欣瑜闯过首轮