7月15日，英国奢侈品集团Burberry公布了2021财年一季度数据 ，截至6月的13周内，核心品牌Burberry可比门店销售额下滑45%，6月单月下降约20%。

Burberry集团首席执行官Marco Gobbetti表示，新冠疫情导致的奢侈品需求下降对第一季度的销售造成了影响，预计随着海外旅行恢复，销售情况仍需一些时日才能重回危机前水平。

疫情迫使大量奢侈品牌线下门店暂时停摆，Burberry在3月底门店关闭一度达到高峰。此后，随着中国大陆和韩国等地区的疫情得到控制，Burberry该区域门店也陆续重新开业，业绩逐步得到改善。财报中，Burberry集团特别指出，中国大陆和韩国6月份的增长均超过了疫情前水平，但一定程度上这是得益于新冠疫情旅行限制导致销售额回归本国。

报告期内，亚太地区整体销售额下降10%,但从6月开始已出现恢复增长迹象。其中，中国大陆期内增长约15%,6月份增幅甚至超过疫情前1月份30%的增长水平。受封锁措施和旅行锐减的影响，欧洲、中东、印度和非洲(EMEIA)销售额下降75%，虽然6月销售额有所改善，但仍因游客量减少受到严重冲击。美洲销售额因封锁措施的影响下降70%，随着限制措施的放宽，到5月份趋势已大有改善。

为及时止血，Burberry在推出新品和品牌营销等方面不遗余力。期内发布的秋季系列、Pride和Summer Monogram胶囊系列和限量版皮具等新品获得了不错的市场反响，成功吸引了一批年轻新客户。中国大陆作为Burberry重点瞄准复苏的市场，Burberry也有针对性的实施了定制的皮具营销活动，包含一系列融入增强现实体验的快闪店，以及一款以时尚博主包先生微信粉丝为目标打造的限量版口袋包。该限量版口袋包上线不到一分钟即售空，所有口袋包款式在活动上线后三周内全部售罄。这也推动了皮具产品的双位数全价销售。此外，在数字化创新、开源节流、开发可持续产品等方面Burberry也动作频频。

对于接下来的财季，Burberry持审慎态度，该集团预计第二财季将持续受到疫情的严重影响，零售方面，旅游人数仍然稀少，店铺运营持续面临重大挑战，一些门店保持关闭状态，另一些门店则缩短了营业时间, 基于2020年6月可比店面零售额20%的下降幅度，预测第二季度该数据将下降15%-20%，2021上半财年销售额将下降40%-50%。

Marco Gobbetti表示，接下来集团将更加关注产品，并开展其他的组织改革来增强敏捷性、实现结构性成本缩减，将成本优化下来的资源重新投入到面向消费者的活动中，从而进一步强化自身的奢侈品定位。(记者 王晓然 孔瑶瑶)

关键词： 奢侈品